在新消费的趋势下，借助小红书等UGC内容平台，完美日记、钟薛高、小仙炖等新国货品牌在近两年发展迅速，其品牌效应也在以双11为代表的电商促销节点凸显，成交额在各品类表现抢眼。

天猫的数据显示，双11当天，天猫美妆仅用1小时24分打破了去年全天的纪录，其中完美日记的成交在双11开始第一个小时就突破亿元，全天成交更占据美妆类品牌榜首。亿邦动力的统计数据显示，双11前12个小时里，另一国货美妆品牌花西子的成交也挤进美妆类TOP10。

此外，在消费升级的背景下，海蓝之谜、小仙炖等高客单价的品牌表现同样不容忽视。小仙炖的成交在今年双11突破亿元，跻身天猫双11亿元品牌俱乐部。而海蓝之谜在预售期间就位列美容护肤品类top10。

一个明显的趋势是，在品牌亮眼的销量背后，以小红书为代表的种草平台，凭借海量的UGC内容在双11期间扮演了重要的角色。11月1日到11月10日期间，除了完美日记在小红书的搜索量暴涨326%，花西子、小仙炖的搜索量也分别上涨236%、123%。近几年在双11期间屡创销量神话的服装品牌优衣库，在此期间的搜索量也上涨了148%。

日前，《央视财经评论》节目称，在双11等电商促销中，用户也不再把价格是否便宜作为购买的唯一标准，而是更看重商品是否有人用，是否有真实的评价和反馈。比如海蓝之谜在小红书就有超过13万条笔记，完美日记也有超过11万条笔记。

据悉，小红书社区内每天产生30亿次笔记曝光，其中70%以上为UGC生产内容，已经成为年轻人不可替代的消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。因为具备这样的属性，近两年，越来越多新品牌通过小红书进行品牌的初期口碑积累，完美日记、花西子、小仙炖等都是在小红书的用户口碑中成长起来的代表。